The Build gallery

Nel 2022 lo spazio di Theatro a Verano Brianza si è arricchito di una novità importante: The Build gallery, un luogo per sperimentare soluzioni capaci di integrare design, tecnologia e performance scoprendo i mock-up realizzati da Theatro e dai suoi partner. I mock-up sono soluzioni custom, che integrano prodotti di involucro e non solo, sviluppate attraverso calcoli, ricerche, confronti continui con architetti, ingegneri, aziende partner.
I prototipi di The Build gallery sono la testimonianza concreta delle sperimentazioni ideate per rispondere a esigenze specifiche e complesse, un esempio tangibile della continua attività di ricerca e sviluppo condotta da Theatro.

Un’architettura bella, anzi scandalosamente bella.

Grandi storie di umanità in un fluire di idee, persone, tecniche e intelligenze
si intrecciano nel progetto del Children’s Surgical Hospital in Entebbe. Un “lavoro polifonico” quello del Children’s Surgical Hospital in Entebbe, il centro di eccellenza in chirurgia pediatrica di Emergency in Uganda, progettato da RPBW – Renzo Piano Building Workshop, TAMassociati ed Emergency. Un esempio virtuoso di buona architettura e di co-progettazione, che unisce etica ed estetica, e il primo progetto di visibilità internazionale che vede attivo il network di aziende che compongono Theatro. L’ospedale, circondato da un ampio giardino alberato, è pronto a offrire cure gratuite ai bambini con necessità chirurgiche provenienti da tutta l’Africa. L’edificio è costruito in terra pisé, una tecnica tradizionale che utilizza la terra cruda e aiuta a garantire un’inerzia termica in grado di mantenere costanti la temperatura e l’umidità. Per il progetto dell’ospedale in Uganda è stato essenziale comporre un gruppo operativo efficace ed efficiente. Ne ha fatto parte anche Theatro coordinando le competenze di alcune aziende partner in grado di mettere a punto soluzioni custom lavorando per semplificazione senza rinunciare a qualità e performance. 6 aziende con 6 competenze specifiche che, integrate tra loro e coordinate da Theatro, hanno permesso di portare a termine un progetto definito da progettisti e committente come un “lavoro polifonico”, in cui etica ed estetica si sono fuse per l’obiettivo comune di “semplificazione senza compromessi sulla qualità del risultato”. La sinergia tra gli attori del progetto, che condividono competenze e lavorano in modo coordinato per lo stesso risultato grazie alla regia di Theatro, è un esempio di come la collaborazione renda reale l’affermazione di un’architettura di qualità.

Milano Design Week 2022

Atipico perché in programma a giugno, anziché nel normale mese di aprile, e sentitissimo perché il primo post-Covid, il Salone del Mobile 2022 ha mantenuto tutte le aspettative di operatori, professionisti, curiosi. Le aziende partner di Theatro ne sono state tra le co-protagoniste, nei padiglioni della fiera e tra le brulicanti vie della città.

Il secondo curatore di Insiders: Riccardo Crenna

Ecco il punto cardine: il digitale permea tutto e solo quando la sua leva fa perno sul DNA aziendale (o professionale nel caso di un singolo) allora può portare dei frutti.
Nelle successive tre edizioni mensili di Insiders, Riccardo Crenna, Architetto, consulente strategico con esperienza nel linguaggio digitale e brand consulting – che, con Simona Flacco, è co-fondatore di Simple Flair e Riviera e direttore creativo del nuovo marchio di arredo Vero – ha approfondito le diverse sfumature della parola digitale.

Come può un progettista trarre un vantaggio dal digitale? Crenna ha fornito ai lettori di Theatro opinioni, suggerimenti, tips su digitale e comunicazione per il mondo del progetto.
Alla definizione di mindset digitale, si sono succeduti i focus su strumenti, contenuti e strategie e Instagram, social che riesce a esemplificare l’applicazione tipo di una classica strategia digitale di crescita e posizionamento.

 

Design2Curtain

Una progettazione integrata al servizio della buona architettura: sono questi i capisaldi condivisi da Florim e Schüco Italia. Brand di riferimento nei rispettivi settori – involucro edilizio e superfici ceramiche –, le due aziende hanno intrapreso un dialogo a Theatro che le ha condotte a sviluppare insieme un progetto integrato. Design2Curtain è una soluzione di facciata in alluminio a telai, caratterizzata da elementi fissi e apribili integrabili a scomparsa, che permette di affiancare vetro e lastre ceramiche in grès porcellanato.

Le soluzioni di Theatro per il Grand Hotel Victoria Concept & Spa.

Sulle rive del lago di Como, lo storico edificio del Grand Hotel Victoria Concept & Spa di Menaggio (Como) è stato oggetto di un importante intervento di ampliamento e ristrutturazione, svolto con la consulenza integrata di Theatro messa a servizio della progettualità di Studio Pè Architettura & Design per sperimentare soluzioni innovative in termini di benessere, comfort, qualità ambientale. Preservando e valorizzando lo splendore degli elementi architettonici storici, l’intervento firmato dallo Studio Pè Architettura & Design è improntato alla continuità armonica tra il nuovo e l’antico: continuità ricercata e raggiunta attraverso attente e ponderate scelte progettuali, cromatiche e materiche.
Franco Pè si è avvalso della collaborazione di Theatro e del suo nuovo modo di fare architettura fondato sulla sinergia, la sperimentazione e il confronto continuo, che ha messo a disposizione le competenze di alcune tra le proprie aziende partner: AGC, ASSA ABLOY Entrance Systems, Resstende, Schüco Italia, Starpool e Thema. Le aziende si sono dimostrate ancora una volta partner proattivi e affidabili nel raccogliere le sfide offerte dal progetto. Tanto più che la committenza – R Collection Hotels, gruppo alberghiero della famiglia Rocchi – ha lasciato ampia libertà progettuale e possibilità di sperimentare soluzioni innovative dall’alto impatto estetico e prestazionale.

La prima curatrice di Insiders: Federica Sala

Oggi siamo solo all’inizio di una nuova era artistica, quella dell’arte digitale, che finalmente inizia a essere raccontata e tradotta in pratica, diventando così a suo modo più comprensibile e allargandosi a un pubblico più vasto.
Le prime tre edizioni di Insiders hanno raccolto le suggestioni di Federica Sala, curatore indipendente e design advisor che collabora con istituzioni museali, fondazioni private, archivi storici, aziende, designer e riviste per ideare, sviluppare e produrre contenuti legati al mondo del design e dell’arte.
La prima curatrice ha condiviso alcune riflessioni sulla dicotomia tra arte e scienza, sullo sviluppo degli NFT nell’arte e negli ambiti creativi e sulla stretta connessione tra turismo e architettura.

Theatro come luogo di sperimentazione.

A Theatro le idee prendono forma grazie alla possibilità di realizzare, testare e toccare con mano campioni e idee progettuali. L’area backstage fa parte dell’identità di Theatro: un laboratorio creativo ispirato alla progettazione condivisa e luogo di sperimentazione e innovazione di prodotti e soluzioni.

Insiders, argomenti di ampio respiro approfonditi per la community di Theatro.

La cultura del progetto parla più linguaggi. Theatro ha scelto alcune voci autorevoli per esplorazioni guidate nel contemporaneo. Insiders è la newsletter mensile densa di contenuti esclusivi, è una raccolta di opinioni, ispirazioni, tips da voci autorevoli, inattese e curiose. I diversi curatori, selezionati negli ambiti della comunicazione, del digitale, della fotografia, della progettazione, dispiegano stimoli, consigli ed energie dal loro punto di vista privilegiato. Quella veicolata da Theatro è una lettura critica, di taglio culturale, slegata da dinamiche commerciali, innovativa nel suo essere atemporale che mette al centro le persone.